3Days ago
本期类型：Insight
TikTok美国禁令风波未平，明年做YouTube Shorts是不是机会更大？
哈哈哈这个要根据情况界定！今天给大家分析两个平台的竞争态势，看看YouTube Shorts的增长是否真正对TikTok构成威胁。
从2024年10月15日期，YouTube Shorts的视频时长限制延长到了3分钟，这在2025年TikTok可能遭遇美国禁令的背景下，就显得特别关键了。很多小企业主都跟我反映，他们在时间和资源紧张的情况下，选TikTok还是YouTube Shorts是个难题。
如今，TikTok的用户参与度高达2.34%，有着很强的互动能力，而YouTube Shorts的广告收入分享模式更为吸引人，给创作者带来很不错的收入机会。那到底哪一个平台更适合你呢？接下来，我们详细对比一下~
#01.
基本概述
Youtube Shorts VS TikTok
在对比Youtube Shorts和TikTok之间的共性和差异之前，我先和大家简单介绍一些Youtube Shorts和TikTok的基本情况。
1.YouTube Shorts，也就是大家常说的Shorts，是YouTube平台上的短视频功能。它允许用户上传15秒到3分钟之间的竖屏视频，这种格式特别适应手机观看和分享，让用户能随时随地享受视频内容。
在YouTube平台上，Shorts有着专属的展示区域，包括专门的Shorts标签页、订阅内容、搜索页以及首页等位置。而且，YouTube还推出了YouTube Shopping功能，用户可以直接在视频下方添加商品链接，省去了繁琐的跳转步骤，让购物体验更加丝滑。
2.说到TikTok，到2024年4月为止，它的全球下载量已经突破了49亿大关，月活跃用户数也达到了惊人的15.82亿。特别是在美国，TikTok的用户数量已经攀升至1.1亿以上，成功超越了Instagram，成为了备受欢迎的社交媒体平台之一。
TikTok的成功，很大程度上归功于其独特的内容形式和个性化推荐算法。它深受青少年和年轻人的喜爱，让许多视频在短时间内爆红，形成病毒式传播效应，并对其他社交媒体产生影响。在TikTok上，品牌可以尝试创作有趣、快节奏的内容，以更好地贴合用户的兴趣点。
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#02.
详细对比：
Youtube Shorts VS TikTok
在当今短视频盛行的时代，Youtube Shorts与TikTok作为两大热门平台，它们不仅为用户提供了丰富的视频内容，还为出海商家开辟了全新的海外展示舞台。接下来，我将从多个维度对Youtube Shorts和TikTok进行详细对比，帮助你更好地探索他们的出海潜力。
1.Youtube Shorts与TikTok相似之处
·短视频的创作乐园：YouTube Shorts和TikTok都是短视频的创作和分享空间，给了创作者很大的自由度，让他们可以用短视频快速传递信息，并和观众互动。
·让人沉浸的观看体验：YouTube Shorts和TikTok都注重提供让人沉浸的观看体验，他们都是全屏播放，观众可以全神贯注看内容，而且点赞、评论、分享的小功能也都安排得恰到好处。
·音乐和字幕的完美结合：这两个平台都为创作者提供了更多的音乐选择，用来配乐或者加音效。另外，创作者还可以根据需要加上字幕或者隐藏式字幕，这样既能传递更多信息，又能让故事讲得更深入。
·实用的数据分析工具：这两个平台都提供了实用的数据分析功能，方便用户查看视频的覆盖范围、观看次数、点赞数这些关键数据，无论是在手机上还是电脑上都可以看到。
2.Youtube Shorts与TikTok不同之处
·推荐算法：TikTok的算法非常精准，能够迅速推送用户喜欢的内容，让用户一刷就是好几个小时，乐在其中。而YouTube Shorts则依靠YouTube强大的推荐系统，将Shorts和长视频结合在一起，为用户提供更多的观看体验。
·内容生态系统：TikTok和YouTube Shorts都主打简短、快节奏的内容，但YouTube Shorts能让观众顺畅过渡到长视频，增强互动。现在，Shorts视频最长可达3分钟，进一步模糊了长短视频界限。
·创意工具：TikTok有很多创意工具，像滤镜、音乐和视觉特效，让内容更吸引人。YouTube Shorts工具虽少，但可以借YouTube的功能，比如加结尾或链接长视频，让内容更出彩，互动也更多。
·观众参与：TikTok在互动上很出色，互动率高达2.34%，用户爱点赞、评论和分享。这都因为TikTok推荐精准。而YouTube Shorts互动率稍低，为0.91%，但它更看重观众与创作者的长期关系，鼓励大家深入探索频道并订阅。
·广告收入分成：YouTube Shorts Fund和合作计划让创作者收入更稳，TikTok这方面不行。TikTok创作者基金常被批支出不稳，YouTube赚钱机会更可靠。随着YouTube短视频和长视频生态壮大，创作者可能更想投奔YouTube。
3.决策指南差异
如果你符合以下情况，可以考虑选择TikTok：
·你的目标观众主要是30岁以下的年轻人。
·你喜欢制作时尚、有趣且随性的内容。
·你的企业属于直接面向消费者的B2C行业，比如时尚、美容、食品或娱乐等。
·你希望实现快速发展，并愿意跟随快速变化的潮流。
·你想利用抖音提供的高级编辑功能和交互式元素来提升内容。
而如果你满足以下条件，YouTube Shorts可能更适合你：
·你已经拥有或打算开设一个YouTube频道。
·你的内容以教育、教程或专业主题为主。
·你的目标观众是专业人士、年龄稍长的千禧一代或B2B受众。
·你更看重长期稳定的增长，而不是短期的快速走红。
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#03.
是否应避免创作中等篇Shorts？
就像我们前面提到的那样，YouTube Shorts已经决定将视频时长延长至3分钟。可是，在初期阶段，1分钟至3分钟之间的视频内容可能并没有那么吃香。不过，YouTube方面已经表示，他们正在致力于改进这部分较长视频的推荐算法。
图源：网络
所以，有很多出海创作者目前可能更倾向于继续制作60秒以内的短视频，或者回归传统的长视频领域。至少，在YouTube对其新长度视频的算法进行精细化调整之前，这种趋势可能还会持续。
其实，YouTube决定尝试3分钟视频的本意是为了缩小与TikTok之间的差距。不过，面对这一变化，许多创作者都持谨慎态度。虽然尝试制作更长的Shorts视频有一定的吸引力，但在YouTube算法跟上之前，专注于创作较短的内容可能仍是更明智的选择。
可以说，如今的TikTok为短视频树立了标杆，而YouTube则为那些希望将简短且吸引人的内容与更长、更深入的视频相结合的创作者提供了一个更为全面的生态系统。不过，随着美国对TikTok禁令的实施，即将到来的一年或许会成为YouTube Shorts占据上风的一年，但这一切还需要时间来验证。
