一、Meta数据分享将受到限制

从2025年1月开始，Meta将开始对使用 Meta 业务工具的某些类别的网站和应用施加额外限制，致力于防止广告主分享Meta条款所禁止分享的信息。

1、使用业务工具且这些业务工具将有部分标准事件受到限制的广告主

请务必前往事件管理工具检查您的数据源类别，确保分类正确。
根据您当前的数据源分类，Meta可能会限制您通过 Meta 业务工具分享某些事件的数据。请注意，此次变更可能会影响您的广告表现。

注意：

• Meta 不会因为这些限制而暂停您正在投放的广告
• 关于哪些广告组和事件会受到影响，您将收到邮件，还会在广告管理工具和事件管理工具中收到产品内通知。
• 如果受限标准事件是您开展受众定位、广告优化或成效衡量所必需的数据，则您的广告投放和成效可能会逐渐减少。

建议：

（1）如果您认为您网站或应用的分类正确，建议您考虑调整广告策略，转而使用未受到限制的事件来进行受众定位和广告优化:
• 评估哪些事件受到限制，并探索有助您实现业务目标的替代标准事件。
• 考虑优化未受到限制的事件，例如落地页浏览、捐款、搜索、查看内容和应用安装，以便维持良好的广告表现。
• 请不要发送与受限标准事件相似的自定义事件，即所捕获用户操作或信息类似于受限标准事件的自定义事件。
（2）如果您认为您网站或应用的分类不正确，可通过事件管理工具申请复审。

2、使用业务工具且这些业务工具在目标地区将完全受限的广告主

根据您当前的数据源分类，您的网站或应用可能会受到完全限制，无法在目标地区通过Meta 业务工具分享任何事件数据。这就意味着，来自您网站或应用的所有事件都不会通过Meta的任何业务工具分享给 Meta 或是在收到后被移除（如果事件是通过服务器端发送的，例如通过转化 API 发送的）。

注意：

• Meta 不会因为这些限制而暂停您正在投放的广告。
• 关于哪些广告组和事件会受到这些变更的影响，您将在广告管理工具和事件管理工具中收到通知。
• 如果受限事件是您开展受众定位、广告优化或成效衡量所必需的数据，则您的广告投放和成效可能会逐渐减少。

建议：

• 如果您认为您网站或应用的分类不正确，建议您调整广告策略和事件/数据源策略，优化某些未受到限制的用户操作或广告目标，例如知名度（如覆盖人数、展示次数）、互动（如获赞数、评论数量、分享次数）和流量（如链接点击量）。
• 如果您认为您网站或应用的分类不正确，可前往事件管理工具申请复审。

二、Meta就即将执行的限制措施发布附加更新!

如果您的网站或应用类别将受到限制，那么在 2025 年 1 月 6 日至 2025 年 1 月 13 日期间，事件管理工具中将显示广告主通知，其中包括一个供广告主申请更多时间的选项。自通知显示之日起，您将有 7 天的时间在事件管理工具中选择“更多时间”按钮，点击此按钮将提交一份申请，请求再延期 30 天执行限制措施。在此期间，广告主还可以在事件管理工具中查看其 7 天窗口期的结束日期。
注意：如果您需要更多时间来处理此次变更，则必须在 7 天窗口期内选择“更多时间”按钮，例如，2025 年 1 月 6 日收到通知，那么您应在 2025 年 1 月 13 日之前选择此按钮，2025 年 1 月 13 日收到通知，您应在 2025 年 1 月 20 日之前选择此按钮。

1、对于未申请更多时间的广告主

在 2025 年 1 月 13 日至 2025 年 1 月 20 日（在事件管理工具中向广告主显示执行前通知的第 8 天）期间，事件管理工具中将不再显示“更多时间”按钮，限制措施将开始执行，并且将向您发送一封邮件，Meta已开始针对其数据源执行限制措施。

2、对于已申请更多时间的广告主

在 2025 年 1 月 13 日至 2025 年 1 月 20 日（在事件管理工具中向广告主显示执行前通知的第 8 天）期间，事件管理工具中将不再显示“更多时间”按钮。从 2025 年 2 月 12 日到最迟 2025 年 2 月 19 日（广告主选择“更多时间”按钮后的第 31 天），限制措施将开始执行，并且将向您发送一封邮件，Meta已开始针对其数据源执行限制措施。

三、推出灵活素材

本季度早些时候，Meta推出了名为“灵活素材”的全新自动化创意解决方案。这一新功能放宽了目前在特定版位投放广告的宽高比限制，让 Meta 能够在有机会提高表现时将广告创意投放到更多版位.
换句话说，启用该创意解决方案后，Meta 系统便可以将针对一种版位/宽高比设计的素材（例如，为动态版位使用的 1:1 宽高比创意）投放到其他不同的版位/宽高比格式中（例如，9:16 的快拍版位）。有了这种灵活性更强的功能，Meta 将有更多机会将合适的创意展示给相关的用户，Meta希望此方案最终将有助于提高广告在各版位的表现。

1、灵活素材功能目前支持以下广告格式和目标：

• 单一素材（视频或图片）
• 所有目标
对于图片，灵活素材功能采用智能检测算法来帮助保持广告的完整性，比如，如果重要广告主信息的改动效果欠佳（例如，对象或文本可能被截断），则会放弃使用灵活素材功能。
不过，Meta目前还没有为视频采用智能检测算法，因此一条通用最佳实践是：建议您在启用灵活素材后查看“广告预览”版块，了解最终呈现出的创意效果。

2、广告主可以在创建新广告和编辑现有广告时启用灵活素材：

• 创建新广告时，导航至“裁剪”版块并勾选“启用灵活素材”方框
• 编辑新广告时，依次导航至广告层级的“广告创意设置”、“灵活素材”，然后选择“编辑”并将开关切换至“开启”状态

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3、常见问题解答

（1）什么是灵活素材？
灵活素材是一种创意解决方案，它放宽了对各版位创意宽高比的限制，让 Meta 能够在有机会提高表现时将广告创意投放到更多版位。

（2）如何访问灵活素材？
您可以前往广告层级的“裁剪”版块，勾选“启用灵活素材”方框，从而启用灵活素材功能。请注意，只有在做出以下选择后才会显示此功能：
• 创意来源是“手动上传”，而不是目录
• 格式为“单图片或视频”
广告主还将在广告层级“广告创意设置”>“灵活素材”下，看到灵活素材的状态为“已启用”。广告主还可以在这里关闭灵活素材功能，方法是选择“编辑”并将“灵活素材”切换为“关闭”。
请注意，目前并非所有广告主都能使用灵活素材功能。

（3）什么情况下适合使用灵活素材功能？为什么建议使用？
广告主使用版位素材定制功能为每个版位上传独特的图片或视频时，最适合采用灵活素材功能。在这种情况下，建议广告主使用灵活素材功能，以便 Meta 尽可能将素材投放到更多版位，从而提高广告的表现。

（4）Meta 如何确保在跨版位使用素材时，素材的重要部分不会被截断？
对于图片，灵活素材功能采用智能检测算法来帮助保持广告的完整性，如果重要广告主信息的改动效果欠佳（例如，对象或文本可能被截断），则会放弃使用灵活素材功能。

不过，Meta目前还没有为视频采用智能检测算法，因此一条通用最佳实践是：建议广告主在启用灵活素材后 查看“广告预览”版块，了解最终呈现出的创意效果。

（5）如果广告主没有为每个版位定制素材，是否仍然适合使用灵活素材？
如果 Meta 检测到每个版位都使用了相同的图片（例如，广告主已经为 1:1 和 16:9 版位使用了完全相同的素材），则不适合使用灵活素材功能。

（6）为现有素材使用灵活素材功能时，广告主如何知道调整后的“新”创意的呈现效果如何？
广告主可以前往广告管理工具中的“预览”或“高级预览”版块，预览使用灵活素材生成的各种创意版本。启用“灵活素材”后，Meta 将显示“灵活素材”标签并提供广告创意预览，让广告主可以了解调整后的素材在其他宽高比版位的呈现效果。

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