2024-12-03
年末大促节点接踵而至，目前万圣节已经过完，今天晚上开始的黑色星期五、下个月的圣诞节和年底的年终大促仍旧是广告主们可以冲刺销量和业绩的最佳时机。但在旺季期间，广告主应尽量避免投放的广告出现违规情况。
若广告违反了相关政策，Meta会对相关联的主体（包括投放广告的公共主页、广告账户和用户）采取“违规记分”手段。当违规次数过多或程度过于严重，导致违规记分的分数达到上限时，Meta便会对相关主体实施广告限制，包括禁止投放广告甚至封停账号等。一旦在营销旺季出现这类情况，会导致广告主损失惨重，绝对不可掉以轻心。
一、旺季期间常见广告违规点
旺季期间较为常见的违规点主要是来自于促销、折扣相关的素材或内容，广告主应尽量避免使用这类素材导致出现违规现象。
1、使用过于不实的超低折扣来吸引用户
2、使用虚假的倒计时来刺激用户进行购买
3、借机售卖山寨货品
4、使用夸大推广方式，不合理的价格、不实视频截图诱导客户购买产品
5、使用名人影片进行相关宣传
6、使用前后对比进行商品效果宣传
7、盗用网络上的图片或宣传影片
8、使用过于不实的超低折扣进行宣传
9、大量创造劣质的粉丝专页或落地页进行广告投放以规避Meta系统
二、Meta官方五大常见违规类型，轻松自查
Meta会对违反广告政策相关联的主体（包括投放广告的公共主页、广告账户和用户）采取“违规记分”手段。当违规次数过多或程度过于严重，导致违规记分的分数达到上限时，Meta便会对相关主体实施广告限制，包括禁止投放广告甚至封停账号等。
以下为Meta官方平时较为常见的五大违规类型，广告主应避免投放以下五类广告导致账户违规。
第一类健康与养生：减肥和美容产品及减肥和整容手术
广告主不得以下列方式推广减肥产品/服务，或美容产品/整容手术：
-含有令人感到不快的营销信息，让人们对外貌感到自卑
-利用人们的不安心理迎合某些审美标准
-强调糟糕或不健康的身体形象，或含有使人产生身体羞耻的内容
广告主不得采用以下手法推广减肥产品/服务
-以并排对比的方式展示使用减肥产品或减肥前后的效果（健身课程效果除外）
-通过捏脂肪的动作来展示特定身体部位的特写
广告主不得采用以下手法推广美容产品
-推广会永久改变肤色的皮肤美白/漂白产品
-以特写或放大方式对比使用前后的皮肤老化情况
第二类：健康与养生：成人产品与生殖健康
广告主不得推广强调性快感或增强性功能的性兴奋用品，例如：
-情趣玩具
-色情产品，例如
以性为主要内容进行推广或营销的色情小说或诗歌
色情服装、化妆品或满足恋物癖好的物品
以及非手术生殖器增强产品
广告主不得推销或宣传使用成人性服务，包括但不限于：
-成人娱乐业务
-成人艳遇业务
-其他成人场所
-指导性的性服务
广告主不得推广以性快感为重点的生殖器程序或手术
第三类：暴力和露骨内容
广告主不得在广告中使用惊悚、恐怖或令人作呕的影像、包括但不限于以下内容：
-肢体残缺
-清洁或美容时的特写内容，例如挤破粉刺
-非自愿地被非医用异物（例如：金属物体、刀或钉子）插入或刺入人体造成严重伤害
-描绘用针穿刺人体皮肤的图像（接种疫苗、针灸或干针疗法、为美观目的进行的身体改造如纹身等情形除外）
-犯罪现场或事故图
广告主不得侧重展现血腥暴力或虐待的影像，包括但不限于展示折磨自己或他人行为的内容
广告主不得展现突出痛苦遭遇的影像，包括但不限于以下内容：
-惨烈死亡或危及生命的活动
-事故、手术或执法过程中显而易见的苦痛
-狩猎过程中动物受伤
广告主不得描绘挥舞枪支的画面，包括但不限于展现对准观众的枪支或暗示枪支的使用，例如枪械上膛
广告主不允许发布任何试图通过以下方式诈骗或欺骗用户和/或商企的行为，包括但不限于：
-贷款欺诈和诈骗
-博彩欺诈和诈骗
-投资或财务欺诈和诈骗
-不实身份欺诈和诈骗
-商品或奖励欺诈和诈骗等
广告主不得推广被禁止的贷款产品，包括但不限于：
-广发薪日贷款、预支薪资贷款、保释金、90天或以下的短期贷款
-不得使用欺诈性手段宣传有关合并、免除或重组学生贷款服务的误导性内容
广告主不得推广包含误导性健康实践的内容，包括但不限于：
-不切实际的健康声明（包括来自医疗专业人士和医疗组织的主张），声称能治疗、治愈或消除不治之症或绝症
-承诺可在特定时间内获得特定效果，且未提供任何资质或免责声明
-谈论健康话题时使用“标题党”手段，例如使用耸人听闻的语言作出夸张或极端陈述
广告主不得推广欺诈及误导性的金融工具，包括一分钱拍卖、二元期权、首次代币发行及差价合约交易等
第五类：无法接受的商业行为
广告主不得使用具有欺骗性或夸大其词的陈述说明产品或服务的效果或带来的健康益处，以误导用户购买或分享敏感信息
广告主不得使用名人形象和误导性策略诱使用户参与广告互动
广告主不得冒充实体、行业协会或新闻机构误导用户或要求用户分享敏感信息，以此承诺金钱收益。
三、旺季期间抓住黄金时期
在圣诞节期间将会出现转化率小峰值，不受物流限制的商家更有优势。Q5蕴藏着更多机遇，CPM和CVR在1月1日达到季节最低点之后小幅度增长，而CPA相对稳定，这个时期成为具有成本效益的窗口。
广告主可以参考下列三点来进行布局：
-提早布局Q5媒体计划，尽早触达购物者，并根据竞价趋势来合理分配预算
-利用优惠和大促活动来吸引对价格敏感的消费者，提供高性价比商品
-趁着CVR持续回升下，在Q5实施再营销策略吸引回头客
