精心策划的广告，却没有效果？

投放进行时，却迟迟不见预算消耗，这样的问题层出不穷，相信许多人都对此感到困惑。

为什么会遇到这种情况？小编将剖析Facebook广告不花费预算的常见原因，为大家提供方向，提供优化投放技巧，帮助大家快速提升广告效果。

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1 无法消耗的原因归纳

①广告预算与目标受众没有同频

在进行广告投放时，受众是否符合预期非常重要。

很有可能会发生以下两种情况：

精心策划的广告，很难涵盖所设置的所有目标受众。

预算太少太多，也会限制Facebook系统的学习能力。

一般来说，广告主以购物为目标发布广告时，至少确保每日有10个CPA的资金向，这样有利于账户抓稳核心受众人群的数据。

预算的适配度过低，会导致曝光量有限，从而导致广告效果不佳。

②目标受众的地位过于杂乱

如果目标受众在广告投放期间，设置的定向太多，极有可能会限制广告的展示范围，最终导致投入看不到有效回应。注意：广告组右侧顶部会有提示受众范围过窄还是宽泛。

③Facebook对账户的随机审核

Facebook会不定期对广告账户进行随机审查，包括用户的个人资料、粉丝页面和群组等。这些审查没有固定的时间点，对于Facebook的广告账户而言，在接受审查期间，可能会出现无法正常支出的情况。此时，需要耐心等待审查期结束，再重新进行投放。

④出价调整不当，内容输出有问题

无论是机器出价还是人工出价，若设置不合理，可能就会导致投放竞争力下降，预算无法进行有效消耗。

所以在决定出价结果之前，需要先进行充分的测试，确保投入能够有效提升广告效果。同时借助Facebook的管理工具，实时监控广告表现，进行一定的调整。

主页体验感不佳或广告内容被举报，很有可能导致广告被禁，直接影响预算消耗。甚至出现网站无法正常打开的问题。

所以，定期检查主页和广告内容，符合平台的发布政策，优化广告内容，提升用户的体验度，从而减少被举报的风险。

2 如何优化广告预算的小技巧

①投放的时间节点一定要选对

首先避免在晚上设置大金额的预算，因为Facebook很有可能，在剩余的时间内快速消耗掉你的预算，不仅效果不佳，甚至不会产生费用。

所以，充分利用一天的时间，将预算平均分配，自然能减少零消耗的概率。

②投放的成本要精心把控

每次转化中的最高成本，在单次销售中，和你愿意支付的最高广告费用有直接联系，当然也和利润挂钩。

示例：假设商品的售卖价为60美元，基础成本为20美元，那么你的净利润空间就是30美元。因此，设定的CPA必须严格控制在30美元以下。

退款、管理费用等因素也需要考虑，找到一个合适的预算金额，才是稳妥的选择。

公式计算：每日预算=广告组数量 最高每次转化费用

在上面的示例中，你一天花费的金额为：每日预算=10 15美元=150美元。